Chiến lược của Xbox đã có bước chuyển đáng chú ý: Các thương hiệu lớn của bạn sẽ không còn chỉ tồn tại trên máy chơi game của bạn nữa và sự xuất hiện của Halo trên PlayStation 5 là ví dụ rõ ràng nhất. Đội ngũ quản lý khẳng định rằng cuộc chiến thực sự không phải là chống lại một cỗ máy khác, mà là chống lại những trò giải trí đang chiếm hết thời gian rảnh rỗi của chúng ta, với TikTok và phim ảnh như những tài liệu tham khảo liên tục.
Thông điệp này đã được Matt Booty, chủ tịch nội dung Xbox, phát biểu trong một cuộc phỏng vấn, trong đó ông nhấn mạnh rằng Mục tiêu là "tiếp cận mọi người ở nơi họ đang ở"Bước này phù hợp với thị trường châu Âu ngày càng bị phân mảnh bởi các nền tảng, mạng xã hội và phát trực tuyến, nơi sự chú ý của người dùng Nguồn tài nguyên khan hiếm chính là yếu tố quyết định hoạt động kinh doanh.
Đối với Xbox, đối thủ không còn là một máy chơi game khác nữa
Matt Booty lập luận rằng Sự cạnh tranh của Xbox được đánh giá dựa trên mọi thứ thu hút sự giải tríTừ mạng xã hội như TikTok đến phim ảnh. Giờ đây, vấn đề không chỉ còn là bán phần cứng cho PlayStation hay Nintendo: thách thức nằm ở việc khiến người chơi chọn một trò chơi thay vì một video ngắn hay một bộ phim.
Do đó, thương hiệu này đang trải qua sự thay đổi: hiện diện nhiều hơn trong các hệ thống khác và một hệ sinh thái mở tích hợp PC, đám mây và máy chơi game của bên thứ ba khi cần thiết. Ý tưởng rất rõ ràng: nếu công chúng dành thời gian cho nhiều nền tảng khác nhau, thì trò chơi Xbox cũng nên có mặt.
Phong trào được dịch thành Các thương hiệu lịch sử đã vượt qua ranh giớiNgoài Halo, các tựa game như Forza Horizon 5, Gears of War: Reloaded, Indiana Jones and the Great Circle, Grounded và Sea of Thieves đã bước ra (hoặc đang bước ra) khỏi sân sau của mình để tìm kiếm lượng khán giả lớn hơn.
Kế hoạch này không có nghĩa là từ bỏ phần cứng: Xbox khẳng định lại rằng họ sẽ tiếp tục kinh doanh máy chơi game và đang phát triển thế hệ tiếp theo. Sự khác biệt là tính độc quyền vĩnh viễn nhường chỗ cho các bản phát hành, trong nhiều trường hợp, tiếp cận được nhiều nền tảng hơn để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và doanh số bán hàng.
Ở Châu Âu và Tây Ban Nha, nơi PlayStation có nền tảng vững chắc, việc mở Xbox mang series của mình đến gần hơn với những người chơi chưa từng có Series X|SCông ty hy vọng khả năng hiển thị này cũng sẽ thúc đẩy các dịch vụ như Game Pass và trò chơi điện toán đám mây.
Phản ứng và tranh luận giữa những người chơi
Tuyên bố ý định đã được tạo ra một cuộc tranh luận sôi nổi trên mạng xã hội. Một bộ phận cộng đồng cáo buộc Xbox làm loãng bản sắc của mình bằng cách từ bỏ các sản phẩm độc quyền đã định hình thương hiệu; một bộ phận khác coi trọng điều đó nhiều người dùng có thể truy cập vào trò chơi của họ hơn bất kể máy chơi game nào.
Trong số những lời chỉ trích được lặp lại nhiều nhất xuất hiện giao tiếp thất thường trong những tháng gần đây: các thông báo theo từng giai đoạn, thay đổi hướng đi và những thông điệp mà một số người coi là lời bào chữa cho kết quả của thị trường phần cứng. Tuy nhiên, một số người vẫn thấy hợp lý trong thực tế rằng "cuộc chiến" là để thu hút sự chú ý, không phải bằng máy.
Ở Tây Ban Nha, các cộng đồng tích cực trên X và TikTok đã khuếch đại cuộc thảo luận: Liệu thương hiệu có mất đi sức mạnh nếu chia sẻ các sản phẩm chủ lực của mình không? Hay ngược lại, liệu danh mục trò chơi của nó có được củng cố nhờ số lượng người chơi và doanh số tăng lên? Không ai đồng thuận, nhưng có một thực tế là: cuộc trò chuyện về Xbox đang rộng mở hơn bao giờ hết.
Điều dường như đang lắng xuống là Thành công sẽ được đo bằng số người chơi và giờ chơi, không chỉ tính trên số lượng máy chơi game được bán ra. Chỉ số này phù hợp hơn trong môi trường mà một video lan truyền hoặc một bản phát hành tại rạp cạnh tranh từng phút một với một trò chơi.
Halo trên PS5, biểu tượng của hướng đi mới
Thông báo của Halo: Chiến dịch Evolved cho PlayStation 5 chứng nhận sự thay đổi. Đó là một phiên bản làm lại của Halo: Combat Evolved kinh điển với những cải tiến kỹ thuật thế hệ tiếp theo — đồ họa 4K, điều khiển hiện đại và chế độ hợp tác trực tuyến bốn người chơi mới— và không có chế độ nhiều người chơi gốc.
Ngoài buổi ra mắt, nhóm sản xuất phim còn ám chỉ rằng Halo sẽ tiếp tục có mặt trên PlayStation trong tương lai, củng cố bài đọc mà vũ trụ Master Chief đang tìm cách phát triển vượt ra ngoài hệ sinh thái Xbox.
Trong khi chờ đợi, Các danh hiệu khác của ngôi nhà đã có kết quả tốt trên PS5, thúc đẩy Microsoft duy trì nhịp độ đa nền tảng. Lý thuyết cho rằng doanh số bán hàng ở nhiều nơi hơn sẽ giúp nuôi sống toàn bộ thương hiệu, bao gồm cả thương hiệu của chính họ. Hệ sinh thái Xbox và các dịch vụ của nó.
Bối cảnh kinh doanh cũng ảnh hưởng: sau khi việc sa thải ảnh hưởng đến hàng ngàn nhân viên tại Microsoft —bao gồm cả các đội Xbox như Bethesda hay Turn 10—, Booty mô tả quyết định này là “khó khăn” nhưng liên quan đến quản lý kinh doanh. Đồng thời, Cài đặt Game Pass và định hướng phát hành sao cho phù hợp với mô hình này.
Lộ trình của Xbox tập trung vào ở nơi có người chơi và cạnh tranh thời lượng với các mạng lưới và rạp chiếu phim. Việc mở rộng các thương hiệu, với Halo dẫn đầu, đã sắp xếp câu chuyện này: ít tường hơn, nhiều màn hình hơn, với sự chú ý là phần thưởng cuối cùng.