Các thủ tục pháp lý chống lại Meta bắt đầu ở Madrid Hiệp hội Truyền thông Thông tin (AMI) đang dẫn đầu một vụ kiện tập hợp 83 tờ báo Tây Ban Nha. Phiên điều trần đang được tổ chức tại Tòa án Thương mại sau nhiều tháng chuẩn bị và ngành truyền thông đang theo dõi sát sao kết quả và các vấn đề khác. các vụ kiện về quyền riêng tư.
Sáng kiến này được đưa ra sau phiên điều trần sơ bộ vào tháng 11 sẽ không có thỏa thuận nào giữa các bên. Kể từ đó, lập trường vẫn vững chắc và vụ việc đang tiến tới giai đoạn xét xử, với một trọng tâm chính: mô hình quảng cáo của Meta và việc tuân thủ các quy định bảo vệ dữ liệu của Châu Âu.
Những gì được phán xét và những gì được tuyên bố
AMI yêu cầu Meta bồi thường hơn 550 triệu euro về thiệt hại. Hiệp hội tuyên bố rằng, từ ngày 25 tháng 5 năm 2018 đến ngày 31 tháng 7 năm 2023, công ty bị cáo buộc đã khai thác dữ liệu cá nhân của hàng triệu người dùng ở châu Âu cho mục đích quảng cáo nhắm mục tiêu mà không tuân thủ các yêu cầu pháp lý.
Vụ kiện cáo buộc rằng hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty công nghệ - sở hữu Facebook, Instagram và WhatsApp - đã dựa vào việc thu thập và lập hồ sơ thông tin duyệt web, không có sự cho phép hợp lệ, có tác động trực tiếp đến sự cạnh tranh trong đầu tư quảng cáo.
Lập luận của AMI
Luật pháp cộng đồng yêu cầu phải có sẵn một cơ sở hợp pháp để xử lý dữ liệu cho mục đích phân đoạn. AMI tuyên bố rằng Meta đã nhiều lần bỏ qua yêu cầu này, điều mà họ tin rằng đã được phản ánh trong nhiều nghị quyết của các cơ quan bảo vệ dữ liệu châu Âu.
Hơn nữa, hiệp hội bảo vệ rằng 100% thu nhập Quảng cáo nhắm mục tiêu của Meta trong giai đoạn được chỉ ra được tạo ra từ việc sử dụng dữ liệu duyệt web trái phép và quy mô lớn. Mô hình này sẽ chuyển hướng ngân sách của các nhà quảng cáo sang nền tảng, hợp nhất một lợi thế cạnh tranh không lành mạnh và làm suy yếu tính bền vững về mặt kinh tế của phương tiện truyền thông.
Vị trí của Meta
Tại phiên điều trần sơ bộ, công ty lập luận rằng họ không có lợi thế cạnh tranh so với các nhà xuất bản đang kiện họ và hỏi về số tiền và cơ sở cho yêu cầu bồi thường. Meta khẳng định rằng họ tuân thủ các quy định của Châu Âu và các hoạt động quảng cáo của họ không gây ra tác hại bị cáo buộc.
Trong phiên tòa, cả hai bên dự kiến sẽ trình bày bằng chứng tài liệu và lời khai, với các phiên điều trần có thể kéo dài vài ngày. Công ty tái khẳng định lập trường bảo vệ tính hợp pháp của hệ thống phân khúc và xử lý dữ liệu theo khuôn khổ châu Âu, điều mà AMI kịch liệt phản đối. trong thủ tục.
Bối cảnh và hướng đi của quá trình Châu Âu
Vụ án được đóng khung trong một kịch bản lục địa của sự giám sát chặt chẽ hơn đến các nền tảng lớn. Tại Pháp, một mặt trận tương tự đã tập hợp 67 công ty truyền thông đại diện cho 200 cơ quan truyền thông, đệ đơn kiện Meta vì những hành vi tương tự trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số.
Chỉ đạo kỹ thuật của vụ kiện tương ứng với văn phòng của Giáo sư Luật tố tụng Nicolás González-CuéllarPhiên điều trần được tổ chức tại Tòa án Thương mại Madrid, một diễn đàn quan trọng để đánh giá khả năng lạm dụng dữ liệu của nền tảng này và tác động của nó đến sự cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo.
Tác động tiềm tàng đối với ngành và các nhà quảng cáo
Nghị quyết có thể đánh dấu một tiền lệ có liên quan ở Tây Ban Nha và có tác động đến các quốc gia châu Âu khác, bằng cách xác định phạm vi của việc lập hồ sơ quảng cáo và mối quan hệ của nó với bảo vệ dữ liệu. Lĩnh vực này rất được quan tâm, cả về mặt pháp lý lẫn tài chính.
Song song đó, AMI đã nhắc lại lời kêu gọi các nhà quảng cáo công cộng và tư nhân ưu tiên môi trường thông tin an toàn và tôn trọng quyền của người dùng, nhằm mục đích tăng cường khả năng tồn tại của báo chí và chất lượng dân chủ.
Với phiên tòa đang diễn ra, mọi sự chú ý đều đổ dồn vào những gì thẩm phán xác định liên quan đến cơ sở pháp lý bị cáo buộc cho việc xử lý dữ liệu, khả năng chuyển hướng đầu tư quảng cáo và thiệt hại cho các biên tập viên; một phán quyết có thể xác định lại sự cân bằng giữa các nền tảng lớn và phương tiện truyền thông, cũng như trọng lượng của quảng cáo phân đoạn trong hệ sinh thái kỹ thuật số châu Âu.
