Sự xuất hiện của Mercado Libre tại Định dạng mua sắm Pinterest Ở Mexico, nó hiện thực hóa thành một sáng kiến tiên phong trong môi trường nói tiếng Tây Ban Nha ở Mỹ Latinh. Với cách tiếp cận hoạt động theo kiểu luôn luôn, thương hiệu này muốn biến sự quan tâm trực quan thành chuyển đổi thực sự thông qua các công cụ tự động hóa và trí tuệ nhân tạo.
Đề xuất này tích hợp sự sáng tạo thích ứng, tín hiệu ý định và hành trình mua hàng liền mạch: từ khi khám phá ý tưởng đến khi nhấp chuột cuối cùng vào trang web của nhà bán lẻ. Mục tiêu rất rõ ràng: ưu tiên kết quả có thể đo lường được với cấu hình đơn giản và tối ưu hóa liên tục giúp giảm chi phí và tăng tốc hiệu suất.
Phong trào này có ý nghĩa gì đối với Pinterest và bán lẻ
Trên Pinterest, kinh nghiệm đóng vai trò như một trợ lý mua sắm diễn giải sở thích và nhu cầu để gợi ý sản phẩm, phong cách và hướng dẫn. Nền tảng này kết nối giai đoạn cảm hứng với quyết định, hướng dẫn người dùng đến trang web của nhà bán lẻ để hoàn tất giao dịch một cách liền mạch.
Các chức năng như tìm kiếm trực quanẢnh ghép và công nghệ toàn diện giúp định hình phong cách của mỗi người và duy trì sự liên quan theo thời gian. Với các tín hiệu xuất hiện vài ngày hoặc thậm chí vài tuần trước khi mua hàng, các thương hiệu có thể dự đoán nhu cầu và tinh chỉnh truyền thông của mình.
Mối liên hệ giữa khám phá và chuyển đổi này củng cố các mối quan hệ lâu dài, vượt ra ngoài giao dịch một lần đơn giản. Kết quả là một kênh mạnh mẽ hơn, nơi cảm hứng trở thành ý định và cuối cùng là thu nhập.
Hiệu suất+: Tự động hóa và đưa vào vận hành chỉ trong vài bước
Chiến dịch Mercado Libre được hỗ trợ bởi Hiệu suất+, một quy trình làm việc đơn giản hóa, tập trung AI và tự động hóa. Chỉ cần một nút bấm là có thể kích hoạt cấu trúc ban đầu: tự động tạo nhóm quảng cáo, chọn ngân sách (hàng ngày hoặc trọn đời) và điều chỉnh liên tục theo mục tiêu.
Trong bán hàng qua catalog, trí tuệ nhân tạo tạo ra hình nền, điều chỉnh kích thước và tối ưu hóa nội dung để xây dựng bộ sưu tập và quảng cáo mua sắm từ kho hàng của nhà bán lẻ. Quy trình này giúp đẩy nhanh quá trình thử nghiệm sáng tạo và giảm thiểu sự chồng chéo trong quá trình bán hàng. hoạt động quảng cáo.
Phân khúc được cố tình giữ đơn giản để tối đa hóa phạm vi tiếp cận hiệu quả: quốc gia, độ tuổi và danh sách khách hàng để bao gồm hoặc loại trừ. Việc phân phối được tối ưu hóa để đạt được khối lượng cao nhất. chuyển đổi hoặc thêm vào giỏ hàng với mức giá thấp nhất có thể.
Danh mục, tín hiệu ý định và số liệu kinh doanh
Sáng kiến này bao gồm tất cả các lĩnh vực chính của thị trường tại Mexico: kiểuNội thất, Làm đẹp, Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) và Công nghệ. Mỗi ngành hàng đều nhận được các tín hiệu ý định sáng tạo và nhắm mục tiêu phù hợp, kết hợp thông điệp hữu ích cho các giao dịch mua đã lên kế hoạch với các gợi ý khám phá tức thời.
Với chiến lược luôn được cập nhật, chiến dịch sẽ phù hợp với nhu cầu hàng ngày được kích hoạt trên nền tảng. Khả năng xác định thời điểm người dùng có ý định mua hàng của Pinterest cho phép bạn nhắm mục tiêu chiến dịch. đầu tư để đạt được kết quả có thể đo lường được, tối ưu hóa lợi nhuận bằng hoạt động linh hoạt.
Theo dữ liệu gần đây từ nền tảng, lượt nhấp và lượt lưu trên Shoppable Pins đã tăng lên 161% so với cùng kỳ năm trước trong quý 2025 năm XNUMX, bối cảnh củng cố cam kết mua các định dạng được tích hợp vào trải nghiệm khám phá.
Tầm nhìn của công ty và thúc đẩy các định dạng mới
Từ Pinterest ở Mexico, họ nhấn mạnh rằng Mercado Libre chia sẻ tham vọng chuyển đổi nguồn cảm hứng trong các kết quả cụ thể và thử nghiệm trước các định dạng và công cụ mới khác. Sự kết hợp giữa Performance+ với Quảng cáo mua sắm, trong một khuôn khổ đang được triển khai, nhằm mục đích đẩy nhanh quá trình học hỏi và mở rộng quy mô những gì hiệu quả.
Mercado Libre nhấn mạnh rằng người tiêu dùng không còn chỉ tìm kiếm sản phẩm, mà còn tìm kiếm những trải nghiệm đơn giản và thiết thực hơn. Công ty đang khám phá tiềm năng của IA được áp dụng cho các nền tảng xã hội và các hình thức mới nổi như Mua sắm trực tiếp, với mục tiêu kết nối cảm hứng với hoạt động mua sắm trong môi trường ngày càng năng động.
Cùng nhau, liên minh hướng tới mục tiêu cải thiện hiệu quả hoạt động, cung cấp khả năng hiển thị toàn bộ danh mục và củng cố mối quan hệ với đối tượng trong suốt chu kỳ ra quyết định, giảm thiểu sự bất đồng và ưu tiên các mục tiêu kinh doanh rõ ràng.
Với chiến dịch này, Pinterest định vị mình là một kênh kết hợp khám phá và hiệu suất, trong khi Mercado Libre củng cố sự hiện diện của mình trong hệ sinh thái trực quan với tự động hóa, dữ liệu và khả năng sáng tạo thích ứng. Sự kết hợp giữa ý định tiềm ẩn, định dạng mua sắm và hoạt động liên tục tạo nền tảng cho việc mở rộng kết quả với quy trình thực hiện đơn giản và dễ đo lường hơn.
