Instagram đã vượt qua rào cản của 3.000 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, một cột mốc đưa ứng dụng Meta trở thành một trong những dịch vụ kỹ thuật số có phạm vi tiếp cận lớn nhất hành tinh. Thông báo được đưa ra bởi CEO Meta, Mark Zuckerberg và CEO Instagram, Adam Mosseri.
Công ty đã không đưa ra con số chính thức kể từ năm 2022, khi họ báo cáo rằng ứng dụng đã vượt quá 2.000 triệu người dùng đang hoạt độngTrước đó, vào năm 2018, con số này đã vượt qua con số một tỷ, củng cố quỹ đạo tăng trưởng đã được duy trì trong vài năm qua.
Một cột mốc lịch sử đằng sau nó
Meta đã mua Instagram vào năm 2012 với giá khoảng 1.000 triệu, một giao dịch từng gây nhiều tranh cãi vào thời điểm đó do mô hình kinh doanh hạn chế của ứng dụng, vốn chỉ tập trung vào chia sẻ ảnh. Kể từ đó, sự mở rộng của ứng dụng đã rất đáng kể, và theo ước tính của các công ty trong ngành, nó có thể chiếm hơn một nửa doanh thu quảng cáo của Meta tại Hoa Kỳ trong năm nay.
Điều gì đã thúc đẩy tăng trưởng
Theo Mosseri, động thái gần đây được giải thích bằng ba trụ cột: tin nhắn trực tiếp (DM), định dạng video ngắn Reels và hệ thống khuyến nghịReels, ra mắt năm 2020, là phản ứng của Instagram đối với cơn sốt video dọc ngắn, một lĩnh vực mà TikTok và YouTube Shorts cạnh tranh; nền tảng Trung Quốc này tuyên bố có nhiều hơn 1.000 triệu người dùng hàng tháng trên toàn cầu.
Những thay đổi đối với ứng dụng và thuật toán kiểm soát
Theo xu hướng đó, Mosseri tuyên bố rằng Instagram sẽ tiếp tục định hướng lại ứng dụng xung quanh MD, Reels và các đề xuất trong những tháng tới, tập trung vào việc tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiêu thụ và tạo nội dung ở các định dạng này.
Nền tảng này đang thử nghiệm một tính năng để người dùng có thể điều chỉnh thuật toán quyết định họ sẽ xem Reels nào. Ý tưởng là cho phép bạn quản lý các chủ đề theo sở thích: nếu ai đó xem nội dung về, ví dụ, bóng đá đại học, nhiếp ảnh tương tự hoặc cờ vua, bạn có thể cho biết rằng bạn không muốn tiếp tục xem bất kỳ chủ đề nào trong số đó.
Ngoài ra, Instagram có kế hoạch sửa đổi thanh điều hướng phía dưới: nút để xuất bản sẽ được thay thế bằng cách truy cập trực tiếp hơn vào tin nhắn riêng tư, củng cố vai trò của nhắn tin trong trải nghiệm hàng ngày.
Sự thay đổi này không phải là không có tranh luận: một phần của cộng đồng đã thể hiện một số sự thất bại bằng cách ưu tiên video và đề xuất từ các tài khoản chưa theo dõi hơn là ảnh và bài đăng từ bạn bè, một sự cân bằng mà công ty đang cố gắng điều chỉnh.
Cuộc thi video ngắn và phong cảnh
Cuộc chiến giành thời lượng sử dụng màn hình rất khốc liệt. TikTokVới hơn 1.000 tỷ người dùng hàng tháng và YouTube Shorts, nền tảng đã đặt ra tiêu chuẩn cho video siêu nhỏ gọn, Reels đã thu hẹp được khoảng cách nhờ vào lượng người dùng khổng lồ của Instagram và hệ thống đề xuất của nền tảng này.
Để theo kịp, Instagram kết hợp sáng tạo đơn giản, phân phối thuật toán và các công cụ khám phá. Việc kiểm tra các điều khiển chủ đề cho Reels phù hợp với mục tiêu đó: tối đa hóa mức độ liên quan và giảm sự nhàm chán do nội dung không liên quan.
Tác động đến hoạt động kinh doanh của Meta
Sự gia tăng lên 3.000 tỷ không chỉ là con số về lượng khán giả: nó củng cố hệ sinh thái quảng cáo mà theo ước tính của thị trường, có thể là nhờ Instagram. hơn một nửa doanh thu quảng cáo của Meta tại Hoa Kỳ trong năm hiện tại.
Với một cơ sở toàn cầu có quy mô như thế này, ưu tiên là duy trì cam kết của người dùng và tinh chỉnh trải nghiệm: kiểm soát nhiều hơn những gì được xem, nhanh chóng liên hệ với DM và Reels có khả năng cạnh tranh với các đối thủ.
Với tất cả những điều trên, cột mốc mới của 3.000 triệu người dùng hoạt động hàng tháng khẳng định vị thế của Instagram là trung tâm hoạt động của Meta, được hỗ trợ bởi DM, Reels và các đề xuất, cùng với những điều chỉnh đang được thực hiện để trao cho mỗi người dùng nhiều quyền quyết định hơn đối với nội dung họ nhận được.